Bom dia, tudo bem?
Tenho acompanhado as questões dos conflitos indígenas no MS e tem me preocupado a questão da comunicação. Minha análise é que estamos dando chances de criarmos problemas ainda maiores.
Há tempos eu procuro aprender, estudar, entender e sugerir os melhores caminhos para o agro e a pecuária terem uma melhor comunicação e uma melhor imagem junto a sociedade.
Eu acredito que precisamos ser como a "mulher de Cesar", mais do que ser certo, é preciso parecer certo.
E eu fiz uma associação de exemplos recentes sobre comunicação vencedora e perdedora.
O primeiro exemplo é da "guerra" taxis X Uber nas principais capitais do Brasil... Está acontecendo no Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Brasília...
O Uber é um novo serviço, onde você pode contratar carros de médio luxo com motoristas para te levar de um lugar para o outro. Entrega o mesmo deslocamento que um taxi, com uma série de confortos extras pelo mesmo preço. A questão é que ainda existe uma certa polêmica em relação a regulamentação desse serviço no Brasil, e os taxistas protestam.
Mas você deve estar perguntando... Miguel, o que isso tem a ver com a pecuária??
Sem entrar no mérito de quem está certo na questão da regulamentação, é fato que o Uber está dando um show de marketing e comunicação nos taxistas e suas associações.
Os taxis fazem protestos, fecham ruas e avenidas, agridem motoristas, expulsam passageiros de dentro de carros do Uber... Enfim, ficam com uma péssima imagem junto a população... Se mostram carrancudos, negativos, agressivos, retrógrados...
Por outro lado, o Uber faz ações para distribuir sorvete para os clientes, de graça. Fez uma ação junto com uma marca de cosméticos para homens, no dia dos pais... Enfim, fez coisas bem pequenas, que custaram pouco, mas que criaram uma imagem de amizade, de proximidade, de cuidado, de dedicação...
Em pouco tempo, somando as "burradas" de comunicação das entidades que representam os taxistas, com a aula de marketing do Uber, a população dessas cidades estão praticamente todos a favor do Uber, todos são fãs do Uber, e agora torcem ainda mais o nariz para os taxistas...
Em muito pouco tempo, um lado conseguiu se posicionar de forma muito positiva, e o outro conseguiu "queimar seu filme"...
Outro exemplo, é o agora famoso boneco "Lula Inflado"... Outro show de marketing de guerilha e comunicação...
Antes, os críticos dos protestos contra o governo diziam: é um pessoal a favor do golpe militar... É um pessoal sem foco, não sabem o que querem... É um pessoal perdido... Tinham muitos argumentos contra... E que eram difíceis de ser contraditos... E quem queria, comprava essa história, como alguns veículos da imprensa...
Agora, em poucos dias, tudo mudou... Há um novo elemento, de vários metros de altura, que se sobressai nas manifestações... Que chama a atenção, que as pessoas querem tirar fotos... E ainda postar nas redes sociais... Agora não podem dizer que não tem foco e não sabem o que querem... Os manifestantes querem o Lula preso... Mais direto, explícito e claro impossível...
Além disso, o boneco conseguiu colocar uma pitada de humor nos protestos muito poderosa, conseguiu criar uma maneira de brincar com um problema... E ainda, quando uma desavisada resolve esfaquear o boneco, isso só vira mais propaganda do boneco... Ou seja, se o boneco continua, ele faz efeito... Se é destruído, ainda faz efeito, e corre o risco de virar lenda... E se for proibido, melhor ainda...
Um verdadeiro gol de placa...
O terceiro exemplo é a questão da emoção na comunicação... Precisamos contar histórias que emocionam, que conectam, que fazem as pessoas pensar e sentir... É preciso conectar o cérebro ao coração...
Recebemos um vídeo sobre o agronegócio no MT. O vídeo é muito bem feito, e mostra dados incríveis, do incrível estado que é o MT. Eu admiro demais a pujança desse estado, dos empreendedores e desbravadores que abriram, abrem e desenvolvem esse que é um dos estados que mais traz orgulho para o Brasil e para nossa agropecuária...
Mas o vídeo tem um problema... Ele tem muito pouca emoção... E com isso, provavelmente duas coisas vão acontecer... A primeira é que pouca gente vai realmente se conectar ao vídeo e compartilhar ativamente com sua rede de contatos... E a segunda é que vai ser muito difícil de você se lembrar de alguma informação desse vídeo no dia seguinte... Isso acontece porque lembramos de coisas associadas a emoções e a histórias, e não a números...
Nós aqui no BeefPoint e no AgroTalento estamos fazendo diferente. Quando fomos produzir um vídeo de divulgação do AgroTalento, não fizemos um vídeo falando o quanto "somos bons", porque isso não conecta com ninguém... Seria apenas para massagear nosso ego...
Preferimos contar histórias dos nossos alunos, dos nossos clientes, dos nossos amigos...
Histórias que informam, mas mais do que isso, histórias que inspiram e emocionam...
Você pode ver isso no vídeo que conta a história do Beto Zillo... No Youtube está com mais de 66.000 visualizações... E no Facebook está com mais de 288.000 visualizações, 2.200 curtidas, mais de 700 compartilhamentos e 199 comentários...
O vídeo não é sobre o AgroTalento, mas sobre uma pessoa, um ser humano, que tem suas dificuldades, seus desafios, suas superações e suas conquistas...
O objetivo é que você, ao assistir o vídeo, se inspire e se emocione com a trajetória do Beto, e queira também ir além, se superar, crescer como pessoa e como profissional...
Agora, o mais importante...
Pensando em tudo isso, e também que essa é a semana do meu aniversário, estou planejando fazer mais uma ação que alguns podem chamar de mais uma "loucura do Miguel"... :-)
Sexta-feira é meu aniversário, e nesse dia, vamos fazer uma campanha especial...
Vamos abrir a oportunidade de você ter acesso a todas as palestras de todos os eventos do BeefPoint até hoje (mais de 25 eventos, mais de 300 palestras) por um preço muito baixo...
E mais... Toda a receita dessa venda, descontando os impostos, será revertida numa campanha que vamos produzir de valorização do homem do campo, do produtor, do pecuarista, com vídeos de alta qualidade, celebrando o orgulho que temos do agro e da nossa pecuária...
Não vai ser uma campanha sobre o BeefPoint... Será uma campanha sobre você, pecuarista que faz a diferença para o nosso setor, para nossa economia, para nosso país...
Ano passado, eu fiz uma promoção similar a essa no meu aniversário que faturou centenas de milhares de reais... Então minha expectativa é grande para esse ano...
Acredito fortemente que podemos lançar uma campanha de peso, que vai unir o que temos de melhor em marketing atualmente: a força das histórias, da emoção, unida com a força da internet e das redes sociais...
E é claro, além de ajudar a financiar essa campanha (e ter acesso a muito conteúdo), você também vai ajudar a divulgar esses vídeos, esse conteúdo, e vai ajudar ativamente a promover a pecuária, e mais do que isso as pessoas, as famílias que fazem hoje a pecuária do futuro.
Conto com você, nessa sexta-feira.
Me espere na sexta-feira, com o link para você fazer sua inscrição / doação para essa campanha que vai ser um marco.
Vamos que vamos!
Muito obrigado. Abraços, Miguel
PS: Faltam 79 dias para o BeefSummit Brasil... Marque na sua agenda: 20-21-22 de novembro. :-)
Miguel Cavalcanti
agrotalento@beefpoint.com.br
whatsapp: +55-19-99960-9915
BeefPoint: Para quem faz hoje a pecuária do futuro. E para quem quer fazer.
AgroTalento: Programa de crescimento pessoal e desenvolvimento profissional para os novos líderes da pecuária.
BeefSummit Brasil: Marque na sua agenda: 20-21-22 de novembro. "Nossa promessa: o melhor evento de pecuária de corte que você já participou.
Destaques do BeefPoint
Falta apenas um “detalhezinho” para o boi gordo subir - Rodrigo Albuquerque
Exportação salva margens de Marfrig e Minerva
Até 2030, pecuária terá que investir R$ 50 bilhões, diz estudo
Consumo de carne é bom para o coração, mostra pesquisa
Cepea: Aumenta diferença entre preços das carnes de boi e de frango
Giro do boi
Maior produtividade da pecuária brasileira reduziria emissão de gases-estufa
Consumo mundial de carne aumentará nos próximos 10 anos
Mapa espera abrir mercados do Canadá, Coreia do Sul e Arábia Saudita para carnes
Minerva Foods anuncia arrendamento de frigorífico no Paraguai
Myanmar quer ampliar compras de produtos agropecuários brasileiros
Indústria de carne precisa investir em técnicas produtivas
Somente produzir mais alimentos não ajudará a alimentar o mundo
Sócios investem em ônibus para vender hambúrguer
Conheça as churrascarias mais tradicionais, com mais de 50 anos de história, nos EUA
Sistema de Integração é considerado uma das mais importantes revoluções da agricultura
Plataforma de Gestão Agropecuária é instituída pelo ministério
Publicidade:
Para Pensar
"O sucesso normalmente vem para quem está ocupado demais para procurar por ele" Henry David Thoreau
|
|
|
|
0 Comentários